I år arrangeras för fjärde året projektet Julstaden Uppsala. Med julrelaterade evenemang, marknadsföring och en speciell hemsida ska Uppsalaborna lockas ut på gatan och boende i andra städer att besöka staden.

– Från att ha fokuserat på en helg vill vi lyfta Uppsala hela december och locka besökare att upptäcka Uppsala som julstad med bra shopping och massor med juliga upplevelser. Uppsala har de mysiga miljöerna, de bra butikerna och ett suveränt utbud av musik, teater, shower som vi tycker att fler besökare ska upptäcka, säger Ulrika Nisser, marknadschef för evenemang på Uppsala Tourism.

Förra året var julmarknaden huvudnumret, i år har Bondens egen marknad sin egen julmarknad, men fokus är mest på helheten och evenemangen i hela december. Dessutom är en nyhet för i år att det finns besökspaket till försäljning med bland annat hotell, resa och upplevelser.

– Genom att marknadsföra Uppsala som julstad kan vi locka fler besökare till Uppsala i december och därmed öka beläggningen på våra hotell, öka omsättningen i handeln och öka antalet besökare på våra kultur- och idrottsarenor, säger Ulrika Nisser.

Totalt 200 000 kronor kostar kampanjen, som förutom i lokala medier även går på DN.se, SvD.se, TV3 och Stockholms turistsida Stockholmtown.se.

Ulrika Nisser:

– Målet är att positionera Uppsala som en attraktiv upplevelse- och shoppingstad i december och locka både Uppsalabor och besökare att upptäcka Uppsala och sprida ryktet om vår trevliga stad!

LÄS MER Närproducerad julmat på ny marknad

I helgen och kommande fredagar innan jul flyttar Bondens egen marknad, där närproducerad mat säljs i stånd vid centralstationen, till platsen utanför Saluhallen. Där blir det en julmarknad med lokal julmat från Uppland.

– Vi tycker att det är självklart att en julmarknad ska innehålla god mat och det är det vi kan erbjuda, säger Jonas Ewemo, initiativtagare till Bondens egen marknad och julmarknaden.

Julmarknaden är en del av Uppsala kommuns och Uppsala Tourisms projekt Julstaden Uppsala och där kommer det bland annat att finnas olika typer av kött, ost, bröd, sylt och glögg. Jonas Ewemo tycker att den ordinarie Bondens marknad vid centralstationen har gått mycket bra och planerar redan för en återkomst nästa säsong.

– Den vanliga marknaden har gått över alla förväntningar. Det har varit ett massivt intresse från Uppsalaborna och producenterna har sålt sina produkter långt över förväntan. Marknaden är numera ett permanent inslag i Uppsala och kommer att återkomma nästa år i form av vår-, höst- och julmarknad.

Målen med projektet gäller inte bara själva marknaden.

– Vårt mål med Bondens egen marknad är att erbjuda alla Uppsalabor en möjlighet att ta del av den bästa lokalt producerade maten samt att skapa en ny avsättningskanal för alla lokala producenter. Vi jobbar också för att i större utsträckning än idag få in lokalt producerad mat i butiker och restauranger, säger Jonas Ewemo.

i tycker att det är självklart att
en julmarknad ska innehålla god mat och det är det vi kan erbjuda

Hela denna vecka så visas det kortfilmer på Slottsbiografen, Grand, Regina och Filmstadens Fågel blå. Det blir över 130 filmvisningar, föreläsningar, seminarier och utställningar på Uppsala Internationella Kortfilmfestival, som i veckan är inne på sin 29:e upplaga.

Hur har festivalen förändrats från tidigare år, Niclas Gillberg, festivalchef?

– Om man har besökt festivalen tidigare kommer man utan tvekan känna igen sig även i år. Efter snart 30 år har festivalen intagit en fungerande form, även om vi hela tiden förbättrar och presenterar nya spännande inslag i festivalprogrammet. En av årets stora nyheter är det av Kulturnämnden i Uppsala kommun nyinstiftade priset Uppsala kommuns filmpris till Ingmar Bergmans minne som kommer delas ut till en ung filmskapare med film i vår Internationella tävlingssektion. Två andra nyheter som vi är stolta över är helgens två familjeföreställningar och att programmet i år för första gången även innehåller utställningar (på Uppsala Konstmuseum och Konsthuset).

Vilka filmer tror ni kommer locka störst publik?

– Det är alltid svårt att säga, förutom att vi alltid säljer slut på biljetterna till prisvinnare och publikfavoriter. Jag tror att Queerprogrammet, det tyska specialprogrammet och Ken Wardrop kommer bli populära. Även visningarna i den internationella tävlingen brukar dra mycket folk.

Vilken film ser du mest fram emot i årets utbud, något guldkorn?

– Vi visar så många så det är svårt att svara på. En av mina absoluta favoritfilmer i år är den tyska dokumentären ”Sinn los” av Karin Malwitz som visas i programmet Kortfilmsklassiker. Det är extra roligt att regissören kommer till Uppsala. Andra filmer jag ser fram emot att visa är Ann-Sofi Sidéns ”QM, I Think I Call Her QM” i Svenska kortfilmsklassiker och Adam Elliots ”Uncle” i Tema: Minne.

Vilka mål har ni för årets festival?

– Vårt mål är att årets festival når över 10 000 besök. Men framförallt är målet att ge publiken en högklassig filmupplevelse. Med det program vi satt samman i år tror jag att chansen är stor att vi lyckas med detta.

Hur tycker du att Uppsala har utvecklats som kultur- och evenemangsstad?

– Det är roligt att Uppsala har så många evenemang i världsklass. Kommunens projekt Kulturstaden Uppsala bidrar till att välkomna nya evenemang och ge oss etablerade stöd. Jag tycker att stadens alla evenemang kompletterar varandra på ett spännande sätt.

Hur bra är staden på film och specifikt kortfilm under resten av året, när festivalen inte pågår?

– Inte särskilt bra alls när man pratar om kortfilm. Fyrisbiografen visar kortfilm då och då, annars visas kortfilm knappt alls utanför kortfilmfestivalen. Vi hoppas kunna visa mer kortfilm året runt i framtiden. När det gäller film i allmänhet så är Uppsala en ganska bra stad med flera filmhelger, festivaler, filmstudion och ett relativt bra ordinarie bioutbud.

Nu drar Uppsala Internationella Gitarrfestival igång årets upplaga. Gitarrister från bland andra Spanien, Brasilien och Kanada kommer att spela på Uppsala konsert och kongress.

Vad skiljer årets upplaga från tidigare år, Klaus Pontvik, festivalchef?

– Utöver bredden i stilar är årets festival den allra bästa vad gäller artistnivå. Alla är i världsklass!

Hur gör ni för att locka till er människor som normalt kanske inte söker sig till dessa typer av evenemang?

– Gitarrfestivalen har från början satsat på att göra ett mycket professionellt arbete på alla plan och att satsat på ett program med bredd där alla musiksmaker träder fram. Ett smörgåsbord där var och en väljer det som de gillar mest.

Har ni något mål när det gäller antalet besökare?

– Inget mål i sig men det är roligt att fler kommer för varje år!

Vem är din favorit i årets program?

– Av de kända namn för svensk publik är det Paco de Lucía, av de okända Celso Machado. Han är en helt otrolig musiker som man absolut inte får missa.

Vad är du mest nöjd med under förra årets festival?

Svårt att peka på, men för mig utöver konserterna är det stämningen som avgör det hela, och den var toppen!

Förra året sa du att Uppsala är ”en lagom storstad med alla möjligheter att bli en riktig evenemangsstad med bredd och bra kultur som drar stor publik”. Hur tycker du att staden har utvecklats sedan dess?

– Staden utvecklas hela tiden och det handlar om vad vi alla på vårt vis bidrar till dess utveckling. På ett år kan man inte mäta en stads utveckling utan man ska ha tydliga och långsiktiga mål om Kulturstaden Uppsala och följa upp dem!

LÄS MER Förra årets intervju och artikel